Наполнение сайта контентом

Представьте себе галерею без картин, музей без экспонатов, периодические издания без материалов или магазин без товаров. Абсурд, не правда ли? Верно! То же касается сайтов и интернет-магазинов. В них должно быть содержимое – контент. Это могут быть статьи, справочная информация, товары, фотографии, таблицы, графики, видео- и аудиофайлы. Иными словами, наполнение сайта. И в этом деле есть хитрости и правила.

Этапы наполнения сайта

Едва ли кто-то создает интернет-ресурс, лишь бы он был. Хочется, чтобы его оценили, чтобы сайт пользовался спросом и, еще лучше, приносил доход.

Сайт может быть узкопрофильным, то есть посвященным одной тематике (товары одной группы), или широкоформатным, когда магазин представляет широкий ассортимент товаров, освещаются различные новости, события, дается разнообразная информация, не привязанная к какой-либо одной-единственной теме.

Первоначальное наполнение сайта происходит уже на этапе его планирования. Это его название, логотип компании, внешнее оформление, структура, цели.

• Тип сайта: интернет-магазин, промосайт, сайт-визитка, информационный ресурс, корпоративный сайт, интернет-издание, социальный или благотворительный проект и пр.
• Структура сайта – количество и тип страниц, функции сайта, разделы, их внешнее оформление.
• Определение целевой аудитории. Кому интересен будет ресурс, для кого предлагаются товар, услуги или информация, какой функционал будет необходим посетителям.

На следующем этапе требуется наполнение сайта текстовым контентом. Если это интернет-магазин – нужно наполнить сайт товарами.

Для всех категорий сайтов требуются статьи, новости, посты. Но они должны отображать и продолжать тематику ресурса. Данное утверждение касается и интернет-магазина, иначе без текстов, с одними лишь товарами, сложно будет привлечь внимание аудитории и выйти на первые позиции в поисковых системах.

Важно, чтобы публикуемые тексты были информативными, полезными и правдивыми. Читатель должен получить ту информацию, за которой он, собственно, и пришел на сайт. К примеру, если он хочет знать, как выбрать удочку, не нужно описывать прелести рыбалки – он это и сам знает.

Если речь идет о товарах, то наполнение сайта товарами должно сопровождаться и их описанием. В идеале, описания должны быть уникальными, но их можно взять и с сайта компании-производителя, добавив что-то и от себя. Покупатель, читая характеристики, должен получить исчерпывающую информацию о продукте. В противном случае он откроет другую ссылку с аналогичным товаром, но подробно описанным, и совершит покупку у конкурентов.

Каким контентом наполнить сайт?

Требуется составить план того, что будет размещено на сайте. Например:

• Информация о компании: когда создана, какие услуги предлагает или товары продает, цели, девиз фирмы, направленность, адрес.
• Достижения и события за определенный промежуток времени: на каких выставках, семинарах, конкурсах участвовали, какие акции проводили и пр.
• FAQ или наиболее часто задаваемые клиентами вопросы: доставка, оплата (для интернет-магазина), форма обратной связи, вопрос об использовании какого-либо сервиса сайта и пр.
• Тексты или их тематика для блога, категории статей. Они должны быть связаны со сферой деятельности компании.

Нелишним будет посетить сайты конкурентов, чтобы почерпнуть идеи и сделать свой еще лучше.

Периодичность наполнения сайта контентом

Наполнение интернет-магазина контентом следует делать сразу, как только появляется новый товар. Информацию о новых поступлениях также стоит размещать на соответствующей странице или на главной странице в виде галереи, бегущей строки, оповещать подписчиков.

Частота размещения текстов зависит от направленности ресурса. В идеале:

• интернет-магазин: по тексту каждый день;
• информационный портал: еженедельно по 2-3 статьи, новости;
• корпоративный сайт – 1-2 новости в неделю;
• периодические интернет-издания – каждый час по 1-4 материалу;
• промосайт – каждый день, пока действует та или иная акция;
• сайт-визитка – пару раз в месяц;
• личный сайт – еженедельно по 2 текста.

Таким образом можно повысить рейтинг сайта и увеличить его трафик.

Требования к контенту

Мало просто написать статью. Следует сделать так, чтобы поисковые роботы ее индексировали, приняли и продвинули по поисковой системе.

Наполнение интернет-магазина: цена, количество товара, описание, комплектация – вся эта информация должна быть актуальной всегда. Можно самостоятельно вводить товары или поручить заполнение карточек товаров контент-менеджерам.

Наполнение сайта контентом: статьи должны быть уникальными, грамотными, полезными и отвечающими тематике сайта. Обязательно нужно вписывать высокочастотные и низкочастотные ключевые фразы. Но делать это следует так, чтобы поисковый робот не заблокировал статью, а страницу не закрыл от индексирования – времена, когда тексты писали только для роботов, а не для людей, прошли. Так что подбор поисковых запросов стоит поручить SEO-специалистам, а написание текстов – опытным копирайтерам.

Цена наполнения сайта зависит от сложности и объема выполняемых работ